目标关键字必须与网站内容相关。早期的SEO实践是在网站上积累关键词，但网站没有与关键词相关的内容。这种做法取得了前所未见的良好效果，也带来了不少流量。虽然现在不使用这种方法，可能会给网站带来流量的惩罚。关键词与网站内容相关，有利于提高访问者转化为经济效益的比例。比如说，如果你的网站上没有一个篮球明星，那就不要去卖。当然，这种与内容相关的方法必须适用于所有网站。一些新闻门户网站或网站以信息联盟广告为牟利手段，对天健词的选择没有太多限制。
一个非常理想的SEO状态就是通过大量的详细的关键词挖掘，找到相对较多的搜索次数，竞争相对较小，但是大部分的搜索次数，竞争会非常大。SEO人员可以通过大量详细的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数和竞争程度数据，也可以找到搜索次数相对较多、竞争程度相对较小的关键词。我们可以利用百度索引提供的搜索次数数据来研究关键词搜索，但是由于竞争程度的不确定性，关键词的竞争强度并不能直接反映在数据中。一般来说，很难找到这样的关键词。
关键词不要太宽，不要太窄，要做出适度的选择
“房地产”、“新闻”、“旅游”作为关键词都太宽泛了，太宽泛的关键词要么做不到，要么花了很大力气去做，但转化率很低，得不偿失。例如，“江西大唐**能源有限公司有一家财务公司”作为目标关键字太窄，这样的关键字不应作为网站的目标关键字。关键词的选择要根据网络的实际情况来考虑。太宽会导致太多竞争，太窄会导致搜索量太小，选择适中。
不同的关键字具有不同的商业价值，即使相同长度的关键字也会有不同的商业价值。例如，“计算机价格”的换算率高于“计算机原理”，“计算机价格”的商业价值大于“计算机原理”。原则上，关键词的商业价值与关键词的长度无关，而与关键词本身有关。
在关键词的研究中，我们可以通过各种方式查询各种关键词，通过常识和逻辑判断哪些关键词具有强烈的购买意愿，并以此为优先对象，关注这些关键词的商业价值
一般来说，广告主的内部专业人员会在广告发布前进行详细的关键词竞争分析和商业价值分析。只有能够产生效果和利润的关键词才是广告投放的必要条件。当然，也不排除一些公司只为品牌宣传，增加曝光率