网站优化方案的价格一般在2万元到20万元之间，一些小企业的网站建设价格只有几千元。为什么网站“优化”的价格要比建网站贵得多？这是很多中小企业网站提出的问题。
一个真正优化的网站可能比建立一个新网站花费更多。网站建设可能会有一个通用的模板，而搜索优化则需要根据每个网站的具体情况进行专门设计，对原有的不规范流程进行大量的修改，有必要调整网站的结构和每个栏目中每个页面的布局。同时，每个网页的内容描述需要在用户信息行为分析和竞争对手分析的基础上精心设计。在没有网络营销导向功能的情况下，其工作量远远超过网站建设的工作量。专业网站优化不仅需要丰富的实践经验，更需要对网络营销理念和方法有深刻的理解。它还需要强烈的责任感，认真对待每一个细节。这些不是任何模板程序都能做的。
既然网站优化价格可能远高于网站建设价格，那么建设一个新网站是否更划算？有时，从投资预算的角度来看，放弃原来的网站更划算。但在此需要提醒的是，如果仍然使用模板网站，如果网站优化理念没有完全整合，即使重建网站，效果仍然不理想，建设一个符合网站优化理念的网站成本也不能很低。可以说，如果现有网站优化需要3万元，完全优化的网站重建成本将不低于3万元。
网站优化的目标是为用户提供有价值的信息和服务。通过“让每一个网页都成为吸引潜在用户的工具”，网站才能发挥网络营销的价值。事实上，网站优化的投资可以节省在其他方面的推广，并保持持久效果，带来源源不断的网站访问者和潜在用户，实现网络营销投资收益化。