网站优化是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内外部调整和优化，从而提高关键词在搜索引擎中的自然排名，获得更多的展示，吸引更多的目标客户访问网站。网站优化收录网站整体优化、网站内优化和网站外优化，网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名指标，从而在搜索引擎检索中获得流量排名，提升搜索引擎营销效果，使网站相关关键词能有一个很好的排名。
网站优化的目的是使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验和转化率，进而创造价值。
从广义上讲，网站优化考虑的因素不仅仅是搜索引擎，它还收录充分满足用户需求、清晰的网站导航、完善的在线帮助等。在此基础上，使网站功能和信息发挥重要的效果。同时，立足于企业网站，在网络营销环境下，要与网络服务提供商（如搜索引擎）、合作伙伴、客户、供应商、销售商等因素建立良好的关系。搜索引擎会对每个站点的内容进行一些相关数据比较，然后浏览器会以最快、最完整的方式将内容呈现给搜索者。
SEO优化是针对搜索引擎的网页检索特点，使网站建设的基本要素与搜索引擎的检索原则相适应，使搜索引擎包含尽可能多的网页，在搜索引擎的自然搜索结果中排名首页，最终达到网站推广的目的。现在越来越多的企业选择这种“质优价廉”、性价比高的方式来推广自己的产品或服务。
网站优化分为白帽和黑帽。网站优化的白帽方法收录以下准则：哪些是可以接受的，哪些是不可以接受的。他们的建议通常是为用户创建内容，这些内容可以很容易地被蜘蛛机器人编入索引，而不必试图欺骗搜索引擎系统。网站程序员在设计或建设网站时，往往会犯致命的错误，忽视“毒药”，这样网站的排名就不会很好。
一般来说，网站优化分为两部分，一部分是站内优化，另一部分是非站内优化。网站优化是通过SEO技术使我们的网站在搜索引擎友好性和网站用户的良好体验。这样做的目的很简单，就是让我们的网站在搜索引擎中排名靠前，并获得良好的客户转化率。网站外优化是帮助网站及其关联企业通过SEO手段提升自身品牌。这个过程可能涉及百度推广、谷歌广告、相关论坛博客、各大门户网站的推广链接等，也可以说网站推广收录网站优化，网站优化的目的就是推广。