近，各类商家频频提及“沉浸式体验”，让人不明觉厉。老实说，对于所谓的“沉浸式体验”，记者是茫然的。直到日前，记者参加了一汽-大众在华南基地举办的“T-ROC探歌沉浸式体验沟通会”。这场不同于与以往的产品媒体沟通会，让记者对“沉浸式体验”有了较直观的感受。
到底一汽-大众是如何解锁“沉浸式体验”新玩法的？记者的参与感受就像是逛了一圈好莱坞环球影城。在一天的活动中，探歌的产品亮点在记者亲身参与的各种互动游戏中，不知不觉地逐渐具象化，并终留下深刻印象。能够让活动参与者获得这样的体验，“沉浸式”可谓功不可没。
近，汽车圈掀起了一波沉浸式营销的浪潮，VR虚拟体验、多媒体互动体验、环境感官互动体验等热词，出现在不少车企的营销活动中。那么何为沉浸式营销，这一汽车营销的新“玩法”会成为趋势，还是一时博取眼球的噱头，需要市场进一步检验。但可以肯定的是，这种营销方式不再侧重产品或者品牌本身，而是强调营造出产品所带来的感觉，也为力求推陈出新的汽车营销带来新思路。
沉浸式营销逐渐兴起
沉浸式体验，对于许多人来说或许还比较陌生，一般指为体验者提供一个接近真实的体验环境，让体验者能高度参与互动、演练而提升技能。举个例子，你看着别人坐在电脑前玩“吃鸡”游戏，会觉得有点头晕目眩，尤为反感，但当你坐在电脑前亲自玩时，却不知不觉地从白天玩到黑夜。
说得直白一些，沉浸式体验就是要给受众以“感同身受”般的深度体验。不同于一般的体验，沉浸式体验不侧重于产品或者品牌体验，而是侧重营造产品带来的感觉，例如吃一块巧克力，消费者体验到的是爱情的甜蜜；喷一款浓烈的香水，消费者留下的是怦然心动的感觉，这种感觉比产品更能给消费者留下难忘的记忆，即使在很久以后，当消费者在某个时间点产生这种感觉时，会与某个产品联系起来。
如今，沉浸式体验营销与汽车的结合得到越来越多车企的重视，包括大众、通用、日产、林肯等，都纷纷将这种新颖的营销模式引入自己的销售推广手段之中。其中，既有利用VR、多媒体等新技术实现沉浸式体验，也有利用营造特定环境，通过感官体验实现沉浸式体验。
互联网时代的到来，为娱乐和消费带来了感官体验的升级，比如眼下火热的VR技术。大众、通用等车企在旗下车型的营销活动中就曾多次通过VR虚拟驾驶的方式，帮助消费者体验驾驶新车的感觉，不仅可以直接突出所展示产品的卖点，更能给受众留下深刻印象。2017年北美车展上，设计师为雪佛兰在展台内设计了12座巨型屏幕，在上面做沉浸式的多媒体体验，成功为雪佛兰展台吸引了几万名观众。通过改造车辆周围的空间，让观众暂时忘却周围环境。观众先从大气层的外层被转移到巴西的丛林和海滩，又从新德里热闹的街道转移到美国的狂欢节。不仅将雪佛兰未来致力于开发创新和环保汽车的愿景，潜移默化地呈现给在场观众，也将雪佛兰**化的品牌调性传递出来。
除了以新技术手段实现沉浸式体验营销外，利用营造特定环境，通过感官体验的层层叠进，逐步引发受众共鸣的方式，实现沉浸式体验的手段也为不少车企所青睐。日产、大众等车企就曾通过打造艺术空间、美学体验之旅，感受设计之美这类强调全感官式的体验形式，不仅更加注重身临其境的体验，也将品牌特性与产品设计风格以多维度分享传递给消费者。
消费群体引发营销花样翻新
随着时代的发展，“85后”、“90后”、“00后”正成长为主流消费群体，他们的消费观念和消费话语权正在深刻影响着消费市场，谁能把握住这一群体的消费需求，谁就能在市场竞争中夺取新高地；谁能率先以更丰富的新消费场景、更先进的新消费模式，满足新一代消费者的消费需求，谁就能真正拥有市场。于是，近年来，各行各业的营销新花样愈发层出不穷。而这其中，沉浸式体验营销成为被越来越多企业“喜闻乐见”的一种营销手段。
“我们希望通过更有趣的方式与年轻消费群体沟通，因此，我们尝试了一些创新的‘玩法’，打造出今天的沉浸式产品体验会。在活动中，大家将通过密室体验、竞技场试驾、生产基地探秘等环节，深度体验探歌在造型、配置、操控及品质等不同维度的产品魅力。”在一汽-大众销售有限责任公司华南销售事业部总经理王胜利看来，如何通过营销活动体现探歌的年轻化魅力，是值得深思熟虑的一件事，德系品质是一汽-大众销量先进的一大卖点，但放在当下，单纯地强调品质并不能完全打动年轻消费者。