搜索引擎优化的具体内容多达数百种，根据不同类型的网站、不同行业、不同目的等因素，搜索引擎优化的方向和内容也各不相同。当企业需要做网站优化时，一般有两种选择：一是建立自己的SEO团队，二是选择SEO外包服务。
一、企业搜索引擎优化团队
优点：企业SEO团队由企业内部人员组成，没有一家搜索引擎优化公司对产品或服务有更好的了解。其次，内部人员沟通更方便，上级的整体优化指导可以更顺利地进行。
缺点：进行优化工作所需人员包括但不限于SEOER、版权编辑、网站编辑、外推器等。企业必须为此承担很高的成本。尤其对于中小企业来说，建立专门的企业SEO团队是不太可取的。
二、SEO外包服务商
优点：专业的SEO外包服务提供商通常经验丰富，能够快速执行各种操作。而经验也能带来好处，也就是避免过去发生的许多错误。对于企业来说，寻找专业的外包服务商也可以比自建团队节省很多成本。
缺点：seo外包服务提供商对产品或服务的了解有限，在优化过程中可能与企业目标存在差异。另外，作为两个不同的企业，在聘用SEO外包服务商时，对接、查询等沟通工作必然会耗费时间和精力。
企业搜索引擎优化团队和搜索引擎优化外包服务提供商是两种不同的方式。在两者之间进行选择时，重要的是企业要根据自身情况权衡选择合适的方式。一般来说，实力较强的企业会选择自建团队，实力较弱的企业会选择外包服务商。