了解竞价的人知道关键词对促销效果的重要性。关键词的选择和竞价等级决定了企业竞价账户的关键词是否显示出来。如果关键词显示不高，就意味着企业广告可能对消费者看不到，后续的转型更是不可能。
好的竞价关键词可以帮助企业：
一项调查显示，超过一半的消费者习惯于通过关键字搜索产品和服务。关键词排名越高，离职率越高。
目前，在消费市场上，产品和服务的同质化现象严重。企业如何抢占“C”位，是竞争排名的关键。排名越高，就越能保证竞争优势。
因此，关键词在企业招投标推广中的作用不容小觑。那么，如何做好客户密钥的选择和投标呢？
一、关键词选择
虽然竞价推广是根据关键词竞价的高低来得到终的排名结果，但前期的关键词匹配是排名的基础。
因为人们的搜索行为是基于他们的搜索习惯。例如，如果有人想加入一家奶茶店，他们必须首先在网上搜索，看看他们有哪些品牌。什么是品牌声誉？投资额是多少？什么是培训和支持政策？
但由于很多人习惯于用不同的方式搜索相似的长尾关键词，即使是有经验的竞拍者也无法保证的人都能找到所有的关键词。
而竞争性很强的关键词就像主关键字一样，如果企业想通过提高竞价来提高排名，会花很多钱，终的结果是无法保证的。
因此，我们可以使用关键词匹配的方法，让搜索引擎评估我们的关键词是否是用户搜索需求的内容，从而解决用户的问题，给出更高的排名。
例如，长尾关键字是描述关键字的大量单词，使用不同的关键字匹配方法可以匹配更多用户的搜索结果。
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二、关键词竞价
以下是关键字竞价的5个原则：
1.账户预算决定了账户的具体交付策略。如果预算很小，尽量避开高峰期，否则你会被大人物压垮，或者你可以添加一些竞争力较弱的关键词，给出相对较低的价格。
2.根据品牌词、产品词、竞争词等关键词的重要性，做好投标比例，避免资金浪费。
3.其实，竞价促销就是花钱抢流量，但并不是所有流量都值得抢。我们需要考虑这个关键字背后的需求是否值得付出高昂的代价或排名。
4.毫无疑问，企业之所以进行招投标促销，并不是为了获得转化和利润。因此，应尽可能牢记促进效果的原则。
5.不同行业有不同的行业规范和规则。而且，目标受众也不同。受众也是影响促销效果的重要因素之一。
招投标推广是一项系统工程。企业要做好招投标推广工作，不能忽视每一个环节和过程。