早在十年前，谷歌工程师就在关键词布局理论方面提出了“四个词”的概念。简而言之，四个词是网页中关键字的布局。网站优化器在页面的四个方面放置关键字。它们是：标题、关键字和描述、内容（头部底部、正文）、锚文本（各种导航）。
网站关键词的编排一般涉及两种情况：一是网站建设过程，二是网站内容更新。
“四个字”的真正含义是在网页上均匀分布关键词，当搜索引擎访问时，会感觉网页与关键词高度一致，从而产生“好感”，间接增加网站的权重。
不过，如果只是这么简单的理解，而且是按照葫芦瓢来进行的，但效果不如预期。这是因为关键词通常不超过三个，而且关键词已经固定在网页的顶部和底部，并且内容被添加，这很容易造成关键词的积累，而且惩罚是迟早的。
做好四个字，对于网站来说，是一个整体布局，不是一个人能完成的。这里我们涉及到定制网站和模板网站。定制的网站可以在网站标题、关键词描述等页面布局部分有固定的关键词。对于一个简单的模板网站，如果运营商不了解程序，那么就意味着网站页面的关键词布局中基本上少了两个字，而且效果会大大降低。
网站建设是一个固定的关键字布局，并且有一个动态的关键字布局。动态的关键词布局我们经常看到，比如在SEO优化文章的撰写过程中，很多站长对网站编辑都有这样的要求，网站编辑应该有关键词在开头，关键词在结尾，关键词在标题上，这样一来，就有关键词在这里，也有关键词在那里，而SEO优化文章一般只有几百个字，导致关键词积累和网站优化过度。
然后，有一个取之不尽，用之不竭的关键词策略，即长尾关键词。随着网站数量的增加，同类网站竞争激烈。长尾关键词带来的流量往往成为网站反击的重要手段。尤其是后期的网络网站要想超越老的竞争对手，就需要在长尾关键词上做更多的努力
“四个字”是十年前诞生的网络理论。很容易把“一个词”解释为“同一个关键字”。随着现代网站推广技术的发展，这个词被扩展到了更多的含义。例如，它可以理解为一个关键字。一个关键词一旦被网站确定，50篇以上的文章，然后确定一个词，这是一个长尾关键词，然后在此基础上继续写更多的文章，从而不断拓展“词”的内涵，同时，随着网站页面的升级，逐渐渗透到各个方面关键词，从而达到终的“四字”，这是一个漫长的过程。
互联网在不断地发展，但是一些基本的理论总是起着理解意义的作用。虽然“四”字诞生于十年前，但我们发现很多站长在网站优化过程中并没有将其发挥到极致，而是开始走捷径，误导网站的发展。有了这样的心态，网站运营很难成功！