一、 竞价排名的优缺点：
优势：
1、 结果很快，充值后的关键词价格设置后立即可以进入百度前十名，定位后可以自己控制。
2、关键字的数量没有限制。你可以在后台设置无数的关键字来实现。这个号码是你自己控制的，没有任何限制。
3、不管关键词有多难，有多受欢迎，只要你愿意，你都可以进入前三名，甚至前三名
缺陷：
1、对于价格高、竞争激烈的字眼，单价可以达到几元甚至几万元人民币，一个月就要消费几千元甚至几万元人民币。如果做的时间长，就需要这么高的成本。
2、如果你想确保位置和控制成本，你需要每天检查价格，并设置合适的价格出价。
3、办理人员和专人要选择关键字，选择合适的关键字，测算价格，核对结果，才能支付另一名员工的工资。
4、每个引擎的独立性和每个引擎的独立性都是它们自己的。你在百度上出价后，谷歌不会显示排名，雅虎也不会显示排名。如果你想让所有的引擎都显示排名，你需要反复花费几倍的实现成本。
5、稳定性差，一旦别人的价格比你高，你就会落后；一旦你账户的预算每天都被消耗掉，你的排名就会马上消失。
6、有很多恶意点击和竞价排名。你一半的广告费用被竞争对手、广告公司和无聊无聊的人消耗掉。这些人不会给你带来任何好处，你无法防范他们。
二、 搜索引擎优化的优缺点：
优势：
1、低价、网站优化维持一年的排名成本可能只做一到两个月的竞价，相比之下竞价便宜得多。
2、这很容易处理，企业不需要专门的人员来处理，一切都是由网站优化服务商为你保护的，企业要做的就是随时观察排名位置是否稳定，这就为你节省了招聘专业人员来处理的成本。
3、一体化引擎和网站优化的优点是没有独立的引擎。即使你只想为百度优化，结果是其他的搜索引擎，而且排名也会有相应的进步，这会无形中给你带来更有效的访问者。
4、不要担心恶意点击。我们所做的是自然排名。我们不会每次点击付费。无论你的竞争对手做什么，我们都不会为你浪费一分钱。
5、网站稳定性强，排名好，通过定期的网站优化，只要得到适当的保护，排名的稳定性很强，而且位置几年内可能不会改变。
缺陷：
1、由于效果缓慢，通过网站优化来实现排名并不快。一般困难的单词大约需要2-3个月。难度较大的单词需要4-5个月甚至更长的时间。建议企业在销售淡季可以对网站进行优化，销售旺季排名基本稳定。
2、排名规则的不确定性，由于搜索引擎的排名规则不同，有可能某一天某个搜索引擎会改变排名规则，然后原有的排名位置可能会发生变化。这是正常现象。届时，我们将尽快讨论新的规则，并恢复网站排名。
3、手机、MP3等难以区分和竞争的关键词，很难优化排名，这需要很长时间，而且价格也会很高，所以难度太大的词不适合优化。
4、关键字的数目是有限的。对于网站优化，一个页面只推荐一个关键字，多不超过3-4个。其中1-2为主题词，其余1-2为分词，无法达到竞价排名的效果。
5、排名位置是由百度的规则决定的，经过竞争性排名。自然排名位置只能在竞价排名网站之后。如果页是竞争排名，自然排名只能显示在第二页。目前，这种情况只存在于百度。
通过对以上优缺点的总结和分析，网站优化的整体效果远远好于竞争排名，价格也比竞争排名低好几倍。那些声称“这么贵，做竞争排名”的企业，只使用网站的优化价格来与百度受日本资金控制的价格进行比较。他们没有考虑到优化后的网站在所有引擎中都会有排名进步的效果，也忽略了做其他搜索引擎竞价即将花费的成本的错觉。
后，竞争排名和网站优化各有优势。对于有足够预算的推荐广告客户，可以考虑做一段时间的竞争排名，同时进行网站优化工作。当网站优化工作完成，排名达到要求时，可以去掉竞争性排名，这样可以很好的过渡，不会影响营销。对于任何一个企业来说，营销都是位的，无论是网站优化还是竞争排名都是为了营销服务，这是广告的核心意图。