站点优化的关键点：关键词。
关键词优化需要考虑两个因素，一是关键词的类型，二是关键词的分布。
关键字的类型。由于旅游领域的关键词太多，中小型旅游网站不可能覆盖所有的关键词，因此需要寻找关键词进行优化。建议对“出发地到目的地”关键词进行优化，避免与大型旅游网站关键词的直接竞争。如巨图旅游网，我们的定位是“成都到国内所有目的地”，长尾词可以包括“吃、住、行、游、购、娱”等方面的旅游。
关键词的分布。中小型旅游网站无法将关键词平均分配到每个页面，因为每个关键词不可能得到优化。笔者建议选取一批与网站产品高度相关的目标关键词，分别放在列表页面和综合页面上。同时，在主页上单击一次即可到达的页面（即可以在主页上完全显示），这种页面的URL应该包含在其他内部页面中。例如，巨图旅游网站选择了“成都到国内旅游目的地”的100多个关键词，放在路线列表页面上，这些页面的锚文本关键词在主页上列出。
站点优化点2：内部链。
其实，内部链优化就是对网站逻辑结构的优化。其原则是站内的每一个页面都不能孤立，必须在其他一些页面中有链接才能进入，这样网站才能形成一个网络。其中重点页面之一，其他页面尽可能多的包含链接，这样更有利于显示和权重传递。例如，巨图旅游网站的关键页面显示在路线详情页面、景区页面、酒店页面、租车页面、策略页面、旅行笔记页面、新闻页面和团购页面，突出显示关键关键词。
站点优化点3：内容。
内容本身的优化就是根据用户的需求建立相应的内容页面或主题页面，不要创建太多凌乱的内容页面。另外，内容需要严格围绕主关键字和相关长尾关键字展开，不能包含太多弱相关的内容和模块。建议将这一比例控制在70%以内。
优化内容分布有两个方面。一方面，网站优化是将当前内容页面中与关键词密切相关的内容尽量显示在左上角，并尽量安排源代码。另一方面，内容在全站分布，并非所有的内容都分布在一个栏目中，需要尽可能分类，同时在相关栏目中调用相应的内容。例如，巨图旅游网站在每个细节页面都会调用相关文章页面、相关景点、相关旅游笔记、相关策略等，以丰富内容。
网站优化点4：结构。
结构优化主要包括物理结构和逻辑结构。
逻辑结构的优化主要是内部链的优化，需要注意以下几点：（1）每页应尽量包含面包屑导航；（2）每页应包含1~2个推荐模块，推荐相关的页面；（3） 每个页面至少有一个其他页面可点击；（4）对于关键优化页面，应更多地支持内链。