如果你得不到任何帮助的公关价值，那么你不想成为一个朋友链或网站与这个网站。我们不是为了链接而链接，而是看网站之间是否有任何连接。搜索引擎一直在模仿人们访问网站的行为。如果访问美国主机网站的人突然被带到旅游网站上，那就很奇怪了，搜索引擎也是如此。
交换链接的初衷是从其他站点获取流量导入。SEO出现后，链接交换的性质发生了变化，因为来自其他网站的信任投票更有价值。
一般来说，新站很难获得其他老站的出口环节。所以，与其他网站管理员交换链接是很棘手的。在和别人交换友谊之前，你应该先表现出真诚。首先，做好自己网站上他人网站的链接，然后给链接网站的所有者发一封电子邮件。在电子邮件正文中，您必须清楚地详细描述您的网站，并且必须反映该网站的独特性
1） 不与发布违反社会公德的反动、活动信息的网站进行链接；
2） 来自被搜索引擎驱逐的网站的链接对你的网站不好，因为他们的信任投票被搜索引擎视为无效。也不建议导出作弊网站的链接，因为这会使你的网站容易受到无辜搜索引擎的惩罚牵连；
3） 与你交换链接的网站必须在搜索引擎中有良好的记录。如果网站充满作弊行为的一些搜索引擎排名，不要与其交换链接，虽然它没有被开除出搜索引擎；
4） 尝试与与网站内容相关的网站交换链接。建议不要与那些与您的站点无关的站点交换链接；
5） 不要与那些喜欢与站点交换链接的人交换链接，否则会导致站点导出给他的权重大于他导入给你的，这是不划算的；
6） 请花一些时间仔细分析即将与您交换链接的站点是否已加入链接工厂。如果是这样，不要与他们交换链接；
7） 不值得与不建立自己外部链接的网站交换链接。例如，该网站销售女性时尚配饰，并与网站建设、白酒鉴赏、汽车零部件制造等网站进行了链接交流；
8） 无法获得高PR值的外部链接的导入。当然，如果你能在外链获得高公关，那么；
9） 如果你选择一个高PR值但内容更新慢的网站和一个PR值低但内容更新速度快的网站之间的交换链接，则选择后者。因为网站信息更新频率的传递比单纯的公关价值更重要。
只要在网站运营之初，链接交换合作伙伴的数量很大，就没有机会与多个目标交换链接。当网站发展到一定规模时，你应该筛选那些想与你的网站交换链接的网站。
在搜索引擎出现之前，互联网已经出现了购买文字或图片的广告链接，这是最原始的网站推广方式。
以Google为代表的基于链接分析的第二代网络搜索引擎出现后，一些人购买了大量高公关价值网站的外链，从而在短时间内提高网站排名。做这种不公平的网站排名行为是不受欢迎的。一旦发现那些有链接交易的网站，搜索引擎将相应地惩罚他们，比如减少他们的权限或从他们的数据库中删除网站数据。