企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片。它不仅提升了企业的形象，而且有助于企业的销售。通过网络，企业可以直接帮助企业实现产品销售。企业可以利用网站进行宣传、产品信息发布、招聘等，注重访问者的视觉体验，加强客户服务，完善网络业务，吸引潜在客户的关注。随着互联网的发展，有网络公司提供互联网信息作为盈利手段。通常，这些公司的网站提供人们生活各个方面的信息，如时事、旅游、娱乐、经济等。
网站是企业接入互联网的平台和门户，是企业开展电子商务、开展网络营销的重要条件。虽然企业可以选择使用第三方网站平台或建设自己的企业网站，但笔者认为，建设自己的网站是网络营销成功的重要保证。
首先，从网络营销效果来看，企业网站的有效性明显优于第三方平台。根据企业是否建立了自己的网站，网络营销可以分为非网站网络营销和基于企业网站的网络营销两种类型。一般来说，任何不建立企业网站就可以采用的网络营销方式，对于已经建立网站的企业也可以采用，营销效果会更好。常用的无站点网络营销方式主要包括：通过供需信息平台、分类广告、网上黄页、网络代理等
它还包括：搜索引擎营销、网站资源合作、病毒式营销、网络广告、许可证营销、美元营销、网络会员营销等。由此可见，企业网站的建立为网络营销提供了更有价值的营销工具和方法。
其次，从投入和产出的角度来看，网站成本相对较低，访问条件也较低，但效果却很高。（）*+，）+的低成本决定了网站建设、维护和运营的低成本，而且很少受到宏观政策、法律法规、技术设备、人员等方面的限制。同时，网站可以提供强大的功能，可以有效地实现网络营销的目标。建立一个网站可以看作是低投资高收益的选择。例如，惠普在其网站上建立了一个打印机驱动程序库，这就拯救了公司。每月百万美元，也方便了消费者，提高了他们的满意度。第三，从效率的角度看，网络媒体作为一个产业还很不成熟，分工的优势也是存在的
不能清楚地反映出来。虽然有专业的第三方网络营销工具和服务提供商，如搜索引擎、商业门户网站等，但这些远远不能满足企业和消费者的个性化需求。因此，网络营销成为企业在网络营销中不可或缺的一部分。
企业网站建设的低成本、全面、强大的功能和较好的个性化实现，决定了现阶段企业网站建设对网络营销的发展至关重要。当然，由于企业网站的建设需要一定的资金和人员投入，小型企业选择第三方网站平台是明智之举。企业网站在网络营销中的作用。在整个网络营销体系中，企业网站是开展网络营销的综合工具，专业的企业网站是保证网络营销效果的基础。具体来说，企业网站在网络营销中扮演着以下角色：信息沟通。
企业网站的主要功能是加强企业与外界（如消费者和潜在客户）的沟通。具体体现在以下几个方面：
加深用户对企业和品牌的印象。企业设立网站的初衷往往是为了宣传自己。通过网站传达企业及其品牌的形象和内涵，让更多的潜在消费者了解。企业网站往往作为企业标识系统的重要有机组成部分。
介绍和推荐相关产品、服务和内容。这也是大多数国内企业网站擅长的功能。网站内容丰富、深入，已成为企业发布产品和服务信息的重要途径，网站的多媒体特性保证了信息传播的质量和效率。
与消费者在线交流。制造商和用户都渴望相互沟通，以实现自身利益的更大化。互联网的一个基本功能是连接世界各地的不同用户，使他们能够以各种形式进行交流。网站可以通过电子公告栏、聊天室、论坛、博客、电子邮件等模块实现这一功能，也为咨询、投诉、客服等业务开辟了一条低成本、高效率的新途径。