数据显示，谷歌和百度分别占据国内外搜索引擎96%的市场份额。正是因为这两个搜索引擎占据了如此高的市场份额，国内的搜索引擎优化工作大多是针对百度和谷歌展开的。
谷歌和百度都是搜索引擎。他们的目标是在用户搜索内容时呈现、合适的内容。然而，两种算法在质量、适用性的概念上存在差异，这就要求理解它们的工作原理，才能事半功倍。让我们从两大搜索引擎进行比较分析：
在收录方面，谷歌很容易收录新的网站和页面，一些质量不高的外部链接可以让新网站收录，在网站上转载的内容也不会有太大影响，谷歌的收录门槛非常低，很难获得好的排名。
百度恰恰相反，很多新网站想百度收录是个问题，新网站有一个考察期，有时候收录新站需要很长时间。一旦包含了新的站点，就很容易获得排名和流量。新站内容的创意对百度来说更为重要。
在搜索结果页面的权重上，百度更注重首页的权重。如果你想在百度上获得一个好的排名，你通常需要依靠主页。谷歌将网站每页的权重视为相同。无论是内部页面还是首页，它都会在搜索结果页面上更频繁地返回内部页面。
百度更加注重网站的更新，并且不断的定期更新内容可以有效的提高在百度的排名。谷歌对内容更新的敏感度不如百度。当然，保留新内容是件好事，但很多网站已经好几年没有更新了，排名也不会下降。需要注意的是，对于一些有效的网站，比如博客和新闻网站，谷歌也需要不断更新才能获得好的排名。
谷歌非常重视外部链接，对页面元素不那么敏感。我们经常在谷歌的首页看到这个页面。还有一些关键字会在页面上出现一次，甚至几十次。当你查看前几十页的外部链接时，你可以看到一个相对一致的趋势。前面的外部链接的质量和数量通常高于后面的。
百度排名往往有起起落落，一些网站往往在经过一段时间的不断优化后，很多关键词排名同时上升，排名也骤然增长。而且谷歌的网站排名总是循序渐进的，在几个月内稳步增长，没有时间爆发式增长，对网站的处罚是一样的，百度的排名可能会在一夜之间消失，谷歌很少这样做，除非网站严重。