搜索引擎优化（seo）是英文网站优化的全称。它被翻译成中文搜索引擎优化。它是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行调整和优化，提高搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的流量。
搜索引擎营销（search engine marketing，简称sem）是通过向搜索引擎官员支付关键字流量而进行的一系列营销活动。
首先，有一个误解，sem和seo。很多人认为sem是花钱的，seo是免费的。事实上，情况并非如此。这个定义根本没有根据！
除了网站制作、空间服务器外，sem支付的是购买流量的官方搜索引擎费用！现金成本的支付可以直接实现流程的获取，而SEO需要涉及内部链的编辑、外部链的购买、辅助软件、更新软文本等。这些任务可以由企业以人力成本的形式支付，或者向第三方支付服务费用，终带来或多或少的收益。交通！
所以：
sem倾向于直接支付现金成本来购买流量，广告效果受人力成本的影响。
seo往往试图用人力成本来带来流量，而技术水平和人力成本的大小决定了流量的效果。
对于一个传统的企业，如何选择搜索引擎优化和扫描电镜？
让我们先看看搜索引擎优化和扫描电镜在营销过程中的作用。
扫描电镜在市场营销中的作用：攻击
SEM可以覆盖大量关键词，根据反馈更新实时结果，准确覆盖目标人群，保持自身品牌的强势曝光，并攻击竞争对手。
优点：阈值低，见效快，实时可控。
缺点：有效成本高，终止效果立竿见影。
seo在市场营销中的作用：防御
通过选择关键词，搜索引擎优化试图找出搜索引擎的排名规则，以确保官方网站的有效排名，获得潜在用户的原始流量。
优点：流量稳定，持续时间长，潜力大。
缺点：有一定的技术门槛，作用时间慢。
如果企业预算充足，当然攻防合作是相辅相成的；如果企业有技术人员，搜索引擎优化选择；如果企业急需获得客户线索，搜索引擎优化势在必行！两者的结合将产生1+2的效果。
那么，SEO和SEM如何才能更好地发挥匹配效果呢？
都用数据说话！无论是搜索引擎优化还是扫描电镜，成本都不是你花了多少！如果高消费的sem带来了很多有效的转型，钱肯定值；虽然seo点击不收费，但是没有搜索量，是没用的！
我们直接的成本是：综合计算后的平均有效点击流量成本！因此，如何降低流量成本是与seo和sem合作的途径！
简单地说，以搜索指标和ACP为参考，综合确定SEM关键词的竞价排名，并利用SEM消费数据对SEO关键词进行优化，以达到节约成本的目的，提高广告效益。
特别值得注意的是：seo服务公司通常推荐流量低、易优化的词出售给企业，而企业购买这样的关键词，网站流量推广差，完全靠运气来决定咨询，不推荐企业采用。
因此，在技术强的情况下，高流量词适合搜索引擎优化，低流量词高转换适合搜索引擎优化。