如果企业需要做网站优化，那么就必须提高网站排名，提升特定关键词在搜索引擎中的搜索结果位置，这样才能有效提高网站的目标流量，从而获得更高的产品转化率。
关键字是指单个媒体在制作和使用索引时使用的单词。它们是访问者搜索所需内容的基础，也是流量的保证。关键词搜索是web搜索索引的主要方法之一，它是访问者想知道的产品或服务或公司的具体名称。
关键词的作用：
1） 关键词是所有SEO的基础，通过总结搜索引擎的排名规则，合理布局网站标题和内容，可以提高网站在百度、谷歌等搜索引擎中的排名，带来潜在客户。
2） 关键词的选择要准确，以提高广告的效率；企业和个人在搜索引擎上投放广告的目的是让更多的人看到，然后转化为你的客户。关键字的设置必须与业务词相关，以提高转化率。
企业网站要做好SEO，关键字的选择感受用户的搜索意图。
1、 广义关键词选择
2） 观察数据，选择转化率的关键词，避免资源浪费
3） 研究分析竞争对手网站，拓宽关键词选择范围
2、 关键词切分
在选择“常用关键字”时，应同时考虑“常用关键字”的定义扩展，包括别名扩展和区域扩展。
如何使用常用关键字？如果广告的目的是为了给网站带来足够的人气，一般关键词是一个可选项，但如果用通用关键词来推广广告，广告成本会相对较高。
长尾关键词是将泛关键词与企业名称、品牌、产地、商品特征等结合起来，形成具有较高商业关联度的关键词；
如何使用长尾关键词？选择几个通用关键字并在主搜索引擎中搜索。在搜索页面的底部，将显示相关的搜索信息。以下是与一般关键字相关的搜索词。把它们结合起来组织你自己企业的长尾关键词。
① 在一段时间内，所有文章都以2-3个核心关键词为主要优化对象；
② 在一段时间内，利用这些关键词投放搜索引擎广告，增加核心关键词的权重；
③ 在站、站外和文本超链接三个方面同时进行，注意进度，把握大小。
借花献佛是借用热门事件或使用竞争对手的公司名称、产品名称或行业事件作为关键词来提高网站流量。在使用竞争对手公司、品牌和商品名称时，应注意涉及知识产权的问题。
我们经常听到这样的情况：
某公司网站排名前15名搜索引擎，业务量飙升至原来的10倍。而另一家公司也位列前15名，但业务量前后根本没有变化。有什么区别呢？原因很简单，就是前者选择了正确的关键词，而后者在这方面犯了致命的错误。实例表明，关键词的正确选择对企业网站营销的成败至关重要。
企业做网站排名其实就是做关键词排名。选择正确的关键字是非常重要的。它不仅可以通过优化快速获得排名，还可以获得准确的客户流，提高转化效果。