搜索优化不是一门精确的科学。我们在SEO方面做的很多工作都是基于假设的，并且有一定的工作可能性，但是通常很难确定它是否真的有效。因此，用一些值得信赖的指标武装自己是很重要的，这样你既可以衡量结果，又可以发现新的优化机会。
在本文中，我们将介绍最重要的seokpi以及找到它们的工具。衡量SEO的效果将帮助你知道你是否选择了正确的SEO策略，并给你动力继续优化你的网站。
任何SEO活动成功的关键在于如何设定SEO目标以及如何衡量自己的影响力。在那里，营销人员起着主导作用，因为一般来说，任何企业的主要目标都是增加利润。你将始终与网络营销团队，以衡量SEO指标和评估SEO的工作量。此外，在跟踪seokpis方面，成功的网站优化意味着你可以花更少的钱来吸引更多的目标受众。
SEO的最终目标是从搜索引擎中吸引更多的用户，因此您要跟踪的主要KPI是SEO流量。我们期待的是有机会议的持续增长，这些会议通常非常缓慢，几乎得不到关注。通过年表来评估一段时间内的自然流量通常是很有帮助的，所以你的SEO工作的价值更为明显。
请记住，随着站点的扩展，在查看整个站点的自然流时，您不太可能看到有意义的波动。到那时，你将不得不关注网站的较小部分（博客、目录、产品等），甚至是单个页面。单看他们的SEO流量就能告诉你一个关于搜索结果的更好的故事。这可以通过创建自定义细分或使用百度统计中的过滤器选项来实现。
当关注单个查询时，请分析您的品牌流量。通过对包含公司名称的关键词进行排名，它可以为你带来品牌SEO流量。这些搜索者是你的直接客户，所以品牌点击率通常显示的转化率。
除了品牌流量，还可以细分自然搜索和查看业务流量，业务流量由具有明显购买意向的关键词驱动。这类查询包括“购买”、“订购”、“出售”等商业词汇。
关注自然搜索中的业务组件可以洞察公司在业务利基市场中的地位。此外，业务和品牌流量是营销人员需要跟踪的关键绩效指标，因为它们允许您评估您的整体品牌知名度。
如果人们积极寻找你的品牌，你做的是对的。你可以查看所有的品牌查询，他们的印象和点击次数在百度统计。而且，如果你把百度站长工具和百度统计联系起来，你可以很容易地列出所有这些统计信息。
关键字排名是网页在某些查询的搜索结果中的位置。排名越高，你在搜索中看到的页面越多，你得到的访问者也越多。最重要的是，SEO流量是非常敏感的关键字排名的任何变化。在任何方向上只移动一个位置可能意味着成千上万的用户获得或失去流量。跟踪关键字排名和快速响应波动-这是你的SEO成功的关键。
区分所谓的百度调整和实际排名下降很重要。如果你看到排名有，请等待一周，看看这是否只是一个小故障。如果这种情况本身无法解决，那么是时候看看排名比你高的页面，从他们的优化思想中学习了。
跟踪seokpis的一个快速指标是在线可见性，它显示了您的站点在选择关键术语方面的突出程度。排名追踪器测量总可见性得分和每个关键字的可见性。能见度得分下降意味着你必须特别注意关键词排名。
在5118中，您可以设置自动任务来生成有关您的排名和在线可见性的报告。添加以比较桌面或移动设备用户的不同搜索引擎的排名，无论SEO指标是否与您更相关。这也是一个好主意，基准对主要竞争对手的领域。
一两个月检查一次能见度报告，你就不会错过任何紧急情况。总的来说，可见性得分是一个很好的衡量性能和SEO工作，以支持或完善您的SEO策略。
显示和单击的次数是搜索性能指标—它们表示页面在搜索结果中出现的次数和实际单击的次数。这两个指标一起为您提供了点击率（CTR），这基本上是您的搜索页面的成功率。您可以做的是根据行业标准对点击率进行基准测试，找出哪些页面相对于它们的SERP位置工作不好。
有趣的是，一些排名靠前的serp的点击率有很大的不同。这项研究揭示了点击率是如何分布在十大自然搜索结果中的。但是请记住，这种点击式分布是相对的：除了位置之外，还应该考虑SERP布局。根据您在顶部看到的内容（选择代码段、附加链接或任何其他丰富功能），您可能会在结果页的所有位置获得不同的点击率。
一旦你找到了一个有前途的话题，访问它的SERP并调查一下点击率低的原因。有时，点击率很低，因为太多的广告会窃取你的点击率。在这种情况下，你无能为力。
跳出率、会话深度和会话持续时间是SEO的行为指标，即用户参与度。行为指标是否是排名因素是SEO中最古老的争论之一，但我想指出，这并不重要。行为指标仍然是页面优化的重要指标。作为SEO，你***把它们叠起来。
所有重要的SEOKPI应根据具体情况考虑。例如，bounce rate度量有多少人访问了您的页面，而不再与您的网站进行交互。当用户只浏览一个页面并向服务器发出单个请求时（即，当用户加载该页面时，他可以先读取该页面，然后再删除该页面），该会话被视为跳转。在这种情况下，虽然浏览量有所反弹，但浏览量却发生了变化。如果页面用于某些操作，即使反弹率达到90%。因此，任何页面的用途及其可接受的跳出率都会有很大的不同。
如果你发现一些人表现不佳，很可能是由于以下原因之一：
搜索摘要承诺的内容与页面上的实际内容不匹配。在这种情况下，用户带着错误的期望访问您的页面，当请求未得到满足时立即离开。缺乏内部联系。你错过了让你的网页成为销售渠道一部分的机会，但现在已经是死路一条，访问者别无选择，只能离开。你的内容质量很差或者看起来不吸引人。如果您发现跳出率太高，请参阅您的网站上的其他文章的内部链接。有时，高跳出率是由于现场导航不好造成的。在这种情况下，请考虑更改站点结构。创建一个简单的网站结构，这样人们可以更快更容易地找到你所有有价值的内容，搜索引擎可以对其进行爬网。书页埋得太深不是件好事。SEO建议你只需点击主页外的内容。
衡量性能优化的另一个重要KPI是网站的访问者数量。你需要更多的回头客，这一切都是为了建立信任，权威和品牌知名度。
重要的是要扩大你的永久受众，这表明你的网站（和公司）可以建立长期的合作关系（是的，因为你很酷！因为你已经成功地满足了你的目标受众）。受众保留率是媒体和博客作者的关键指标，因为它表明了与访问者互动的深度，用户是否喜欢他们的网站并发现其内容有用。
转型是一项对您的业务有利的完整活动。它几乎可以是任何内容——订阅、下载、购买或用户在您的站点上执行的任何其他操作。转换率是这些操作相对于总访问次数的份额。
这基本上是一个双向的措施。一方面，你可以用它来评估和优化销售渠道的设计。另一方面，你可以用它来评估自然流量的质量——看看你的SEO工作是否吸引了对你的产品或服务真正感兴趣的相关访问者。
查看转换数据的方法不计其数。我们更喜欢按类型筛选页面，如文章，并比较类似页面的转换率。通过这种方式，我可以看到哪些主题真正为我的网站带来价值，哪些是有趣的。
通过合并百度站长工具和百度统计数据，你可以跟踪潜在客户和转化你的SEO关键词。
反向链接是主要的排名因素，健康的反向链接配置文件是非常重要的，更好的搜索排名。这就是为什么你应该总是跟踪反向链接的指标-失去一些好的链接，或得到一些坏的链接，并下降排名。
监控反向链接的目的是及时执行损坏控制。如果你突然丢失了一些高质量的链接-你越早联系网站管理员，恢复链接的机会就越大。同样，如果你得到一些坏链接-你越早拒绝他们，你就越不可能受到百度的惩罚。
同样，在决定是否竞价某个关键字时，您应该分析竞争对手的链接构建指标。当你寻求提高关键字的效果时，你必须考虑竞争对手的权威性——要知道要让SEO排名比竞争对手更好需要付出多少努力。
最后但并非最不重要。Seoroi告诉你SEO工作是否平衡。计算seorois是一个非常微妙的过程。主要的困难是，SEO是一项长期投资。每一次优化，你生成的每一个内容都可能在未来几年带来好处。因此，很自然地，在它们产生的收益和产生的投资之间建立联系是一个挑战。
加上你所有的SEO成本在过去一年，包括你的时间，软件成本，优化成本和任何其他有关你的情况。
将你的年度SEO收入和支出之间的差额除以你的年度SEO支出。例如，如果你的年支出是100万元，年收入是200万元，那么你的SEO投资年回报率是100%。
SEO可能经常感觉像一个黑匣子。你优化了一系列的排名因素，并希望得到大量的流量回报。希望上面的seokpis可以帮助您理解黑盒的一些机制，并允许您在最需要的地方应用搜索优化。