seo网页质量的直接衡量指标

文章来源:优帮云SEO 2021-12-07

网站质量和网页质量是SEO经常提到的SEO术语。但具体来说,搜索引擎如何判断网页和网站的质量,我相信大多数SEO并不理解。主要原因是这些算法是搜索引擎公司的核心机密,而搜索引擎公司很少披露任何关于这些算法的线索。然而,通过对搜索引擎原理和搜索引擎主流网页质量分析技术的研究。

基于网页链接关系的分析方法,可以被更多网页链接的流行网页不仅是一个更重要的网页,而且是一个高质量的网页。事实证明,这种方法更为成功。例如,谷歌的PageRank方法使用这种方式来对网页进行加权。

这种方法之所以有效,主要是因为网络环境的特殊性。可以认为,网络上没有全面的质量控制,因此网页不具备与出版环境类似的权威性评价特征(在出版环境中,相关文献可以通过同行评审等方式被他人认可,从而表现出高质量),因此,网络用户需要使用其他方法来判断网站的专业能力和可信度。其中,比较常用的方法是链接到网页的人数和链接网页的质量。显然,链接到网页的人越多或链接网页的质量越高,就可以反映当前网页的质量越高。例如,由大学、图书馆或有价值的网站链接的网站通常是一些高质量的网站。同时,每个网页也愿意与其他网页建立链接关系,因为在缺乏整体网页质量控制的情况下,网页可以通过建立指向高质量网页的链接来显示自己的内容。另一方面,指向源网页的链接希望获得用户对当前网页的认可,这在一定程度上可以解释网页超链接在web环境中非常流行的原因。

然而,虽然该方法易于实现,但许多搜索引擎系统都能提供基于网页超链接关系的分析技术,并将其应用于网页推荐服务,但也存在许多问题。例如,以上评价标准都是基于一个基本前提,即具有大量链人的网页,即流行网页必须是高质量的网页。但是,也存在许多问题。例如,那些在搜索结果中排名较低的不受欢迎的网页不太可能被用户访问;相反,那些非常受欢迎的网页更容易被更多的用户访问,因为它们拥有更多的链人,排名也更高,因此它们变得越来越受欢迎,并且能够表现出更高的质量状态,从而导致所谓的“富起来富起来”现象。这显然是不公平的,特别是对于一些高质量的现有网页和一些新的高质量网页,这些网页不太可能吸引太多的链接用户。

此方法使用网站流量来评估网站的网页质量,例如Alexa。它通过网站流量之间的比较关系对网站进行排名。同时,它也指链节点数和用户评论数。然而,热门主题的网站通常有更多的流量,因此Alexa不提供不同主题的网站排名,这仍然是不完整的。一些学者也提出了基于不同主题的网站流量排名方法,但主题范围相对较广。

由于上述方法的不足,一些学者提出,网页质量可以表示为随机用户寻找特定信息愿意访问该网站网页的概率,如主题实验系统。与基于网页链接关系的评价指标不同,该指标基于一个假设,即如果用户在浏览后短时间内建立了一个指向某个网页的超链接,则可以认为该网页质量高,因此所有网页都可以向所有用户显示,通过了解用户是否在短时间内建立了与他们的超链接,我们可以计算用户对他们的爱,并获得网页的质量。显然,尽管用户构建网页超链接的行为不一定反映网页的质量,但如果面向大多数用户,此统计摘要信息将客观地指示网页的质量。因此,这种定义方法可以称为基于用户访问模型的方法。

由于网页质量也与网页本身的普及程度有关,传统的基于网页链接关系的评价方法也间接地考虑了网页质量。网页质量是通过网页的受欢迎程度来衡量的,网页的受欢迎程度可以通过喜欢该网页的用户数量来确定,喜欢该网页的用户数量可以通过网页中的链接数量来间接衡量,因此,链接的数量与网页质量指数成正比。然而,它为所有网页提供了相同的面向用户的机会,因此新网页不可能比原来流行的网页获得更多的链人。从这个角度来看,传统的基于网页链接关系的评价方法仍然没有充分考虑网页的质量。它只利用网页在某一时间点上的链接关系进行判断。在基于用户访问模型的网页质量定义中,关注的是在短时间内建立链接的特性,因此,必须测量动态时间间隔内网页链接关系的变化。换句话说,网页流行度可以定义为用户在某个时间点对网页的喜爱程度,而网页质量则定义为用户在单位时间内找到网页时对网页的喜爱程度。

显然,网页质量和网页流行度之间存在正相关关系,但有一些因素会影响网页被访问的概率。网页质量可以看作是网页的客观指标,不会随时间而改变。因此,在确定网页质量时,网页的受欢迎程度主要取决于网页被访问的概率。

当然,这个指标的设计不能说没有问题。它会产生话题偏见。例如,话题的流行度和质量。一般来说,如果一个网页的主题是一个更受欢迎的主题,那么这个网页的质量相对比那些只谈论过时主题的网页要高。然而,从网页质量的角度来看,这似乎是正常的。毕竟,衡量网页真实质量的方法是考虑网页主题的内容。同时,搜索引擎通常将要排序的页面限制在返回结果的小范围内。作为同一用户查询的返回结果,这些页面在语义上基本相近,因此这些页面质量的相对大小仍然具有可比性。因此,在网络信息搜索环境中,这种直接衡量网页质量的指标更为适用。

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