SEO优化与付费排名的关系。搜索引擎优化和付费排名不是对立的
一些SEO服务提供商提出SEO不应该为排名付费的观点，认为只要网站通过SEO，就可以达到从搜索引擎带来访问者和潜在客户的目的，而不需要为任何其他形式的关键词广告付费。很容易认为SEO和搜索引擎是对立的，好像SEO抢了搜索引擎的客户。
搜索引擎付费广告有一个前提，即关键词必须提前策划，并针对这些关键词投放广告。如果我们分析一个网站的访问情况，不难发现很多来自搜索引擎的访问是出乎意料的。那么如何有效地把握这些意想不到的关键词，使它们也能把访问者和潜在客户带到网站上，并使数量增加呢？有效的搜索引擎优化将很好地解决这个问题。
SEO不仅可以有目的地优化一些关键词，使其在搜索结果中排名更高，而且可以通过调整网站结构、代码编写规范、文本编写等一系列工作来提高网站在搜索引擎中的性能网站的大部分页面都可以被搜索引擎收录，网站中的大部分文本内容都可以被搜索引擎索引，这意味着网站中出现的任何文本都可能成为目标关键字。也许一个意想不到的关键词会带来少量的访问量，也许一天一次，甚至一个月一次，但是这样的关键词数量巨大，整体的流量总和仍然不容小觑。根据上面的说法，完全没有必要考虑付费排名吗？答案是否定的。以上只是一种可能性。
虽然用户搜索一个关键词，网站可能会出现在搜索结果中，但它可能排在几十页之后，而网站被用户点击的可能性几乎为零。如果通过分析和实践，有一些关键词能够带来有效的访问者和潜在的客户，而网站在该关键词搜索结果中的排名也不是很理想，而且同行之间的竞争也很激烈，就有必要购买相关关键词的付费广告。在网站上实施SEO确实会减少一些关键词的广告量，但由于网站本身通过SEO得到了提高，而客户转化率也有所提高，所以有可能增加企业对其他关键词的广告量，并通过SEO的工作，可以分析更多相关关键词，让企业开始在广告中投放更多关键词。综上所述，搜索引擎优化和支付排名并不是矛盾之间的关系。要参与SEM，必须将两个有机地结合起来，以便从搜索引擎中带来尽可能多的目标客户，并使搜索引擎带来的价值化。