网站一开始的设计结构就决定了后续的SEO，这对搜索引擎是友好的。
关键词是网络用户通过搜索引擎进行查询时输入的信息，是搜索引擎设计和构建的主要核心。因此，关键词优化已经成为搜索引擎优化过程中非常重要的一部分，也是网页优化的基础。由于搜索引擎检索到的信息只能通过输入关键字得到搜索结果，因此关键字的选择成为关键字优化的***步，也是关键的核心任务。如果你选择了错误的关键词，没有网络用户使用它进行搜索，并且有一个好的排名，仍然不能得到好的结果和流量。然而，如何选择***的关键词并不是那么容易。必须衡量的相关因素非常广泛。
首先要做的是做关键词分析，分析你的网站产品和行业类别，以及消费者可能需要哪些关键词。这一部分叫做关键词与受众分析：关键词与目标客户群的关联分析，所以在网页设计阶段，这里会有与SEO的链接。这个地方的微妙之处在于如何将你的关键词恰当地分配到每个网页上，哪些网页应该放置哪些关键词，关键词的布局顺序和策略等。
关键字选择有几个原则：
要选择关键字，我们应该考虑流量。流量太低的关键字意味着它不太可能被搜索。一个没有人气的关键词，如何提高网站的流量和排名？所以选择一个能吸引人气的关键词是非常重要的。
了解行业概况，搜索行业主要关键字，并在网站前五页的搜索结果中基本可以说明行业概况。观察熟悉的网站，包括网站成立时间、专业性、网站规模、主要关键字等，在行业关键字搜索结果前十名的网站中，它们属于哪些网站？如果有更多的竞争网站和行业网站，这意味着关键字具有很强的商业价值。从这些方面，你可以掌握行业的概况，然后找到适合你实力的关键词。尽可能过滤掉不相关和无意义的关键词，或者选择自有品牌组合成关键词，更容易增强印象和人气，给网站排名和流量带来更大的效益
网站内容应该与关键字高度相关。这个原则在谷歌搜索引擎优化相关文档中也有详细说明。对于企业来说，所选择的关键字必须与自己的产品或服务密切相关。如果你使用与网站内容无关的关键词，用户和消费者即使通过关键词搜索进入网站，也很容易对产品失去兴趣。
有很多网站会设置一些与网站内容无关的热门关键词，暂时造成大量流量。但这种挂羊头卖狗肉的做法，让顾客和消费者对网站上当受骗、反感，不带动销售的流量也是浪费时间。这种行为很可能被搜索引擎发现并处罚，从而失去排名。
从用户的角度思考是很重要的，但常常被忽略。仔细研究一下你潜在用户和消费者的心理状况，然后集思广益，找出他们在搜索有关你的信息时可能使用的关键词。对于企业来说，由于对自己的行业和产品过于熟悉，在选择关键词时很容易从企业的角度设置一些关键词，但真正的用户和消费者却不这么认为。比如，一些专业技术术语对普通消费者来说可能是非常陌生的，他们不会用它来搜索，而是企业所熟悉的。因此，从潜在用户和消费者的角度考虑搜索产品时将要用到的关键词，并通过其他相关人员的多个岗位来找出合适的关键词是非常重要的。