阅读网页不同于阅读书籍。大多数人都在浏览，而不是真正的阅读。如果标题不能清晰地表达页面内容，很多读者可能不会继续往下看。
标题必须在几秒钟内吸引读者，并告诉读者你想说什么，所以不要对标题大惊小怪。有时为了增加吸引力，我们可以适当地、善意地迷惑或夸大。
因为浏览网站的方式很特别，不要写长的段落，这样会让读者又累又累。两三句话可以分成一段，很容易导致头晕。
许多大公司可能不同意。
但对于中小企业和个人网站，我觉得我不应该写太多，不应该用官方的方式，尽量融合个人特点，让人觉得网站背后是一个人或一群有血有肉的人，而不是一个不懂的组织。
网站与公司年报不同，不是学术研究。你不需要用那些空的大字来写大字。
典型的经常被莫名其妙地使用的词是“解”。所以很多网站声称为其他企业提供“解决方案”。但是“解决方案”这个词对不同的公司和不同行业的不同人员意味着不同的事情。读完这个词，你还是不知道你想说什么。
网络文案要简洁明了，逻辑结构清晰。列出字幕将有助于读者在大致浏览后掌握内容的要点。如果读者想仔细阅读，他自然会看标题下的具体解释。
这更适合直接在网站上销售产品和服务的网站。对于主要收集新闻和信息，然后通过广告赚钱的网站来说，这可能不是很有用。
如果你想直接在网站上销售产品，每句话都应该指向一个特定的目标，那就是让读者做你想让他们做的事情。例如，将产品放入购物车。