很多企业都有自己的网站，希望借助网站发展互联网渠道。然而，如何使网站承担起开放渠道的功能，是许多企业头疼的问题。不愿意建网站、开放互联网市场的愿景是徒劳的。
我们都知道，如果我们想有流量和客户，我们必须有一个良好的排名。一般来说，获得好的排名有两种方法：竞争性广告和自然排名。顾名思义，竞争性广告就是在搜索引擎中为关键词排名制作付费广告，网站优化就是根据搜索引擎的排名算法对网站的结构和内容进行优化，从而提高网站在某些关键词中的自然排名。
现在就网站优化和竞价做一个详细的描述，帮助企业了解这两种选择的优缺点，做出适当的决策。只要在搜索引擎上完成竞价排名，且竞价较高，企业网站的竞价关键词排名就能立即跃居前列。网站优化的效果需要时间。除了一些竞争小的关键词外，其他关键词的优化也需要花费大量的时间和精力。
竞拍有偿促销的成本一定要高得多。支付竞价排名的方式通常是CPC（每次点击的成本）。这种竞争非常激烈，导致一些热门行业的关键词竞争非常激烈，甚至在一些竞争性关键词中，即使企业把每次点击的价格定得很高，也不一定能排在首位，还存在恶意点击的问题。因此，企业要进行招投标，就必须对企业的心理成本进行检查，并根据企业自身情况确定定价。
网站优化主要是通过人工调整网站的内部和外部运行来进行有针对性的优化，所以不需要太多的成本。竞价作为付费广告的一种方式，一旦企业不再为关键词付费，或者付费价格较低，排名马上就会下降，效果不稳定，而且周期很短，基本上以小时和分钟为单位运行。
一般关键词在网站优化中的排名在一段时间内是稳定的。只要优化得当，排名还能上升。但是，如果操作错误，网站也可能被调低，导致关键词排名下降。但总体而言，网站优化排名墙竞价排名较为稳定。而网站优化的结果一般可以作为公司的资产长期使用。
竞价可以在一定程度上过滤搜索关键字的用户。例如，我们可以将关键字设置为“网站优化”，将IP区域设置为优化。这样，我们可以将竞价区域限制在IP地址为成都、搜索词为“网站优化”的用户。这样，用户的准确度非常高。相对而言，转化率相对较高。
由于竞价是为一个或多个搜索引擎平台付费，其排名无法被其他平台认可，因此其排名不具有可移植性。在网站优化方面，各搜索引擎的排名算法存在一定差异，但原则基本相同。各搜索引擎的网站排名可能会有一些变化，但整体排名也不算太差。这些都是网站优化和招标的优缺点。希望企业能根据自身情况选择合适的渠道开发方式。