对SEO缺乏了解的人，常见的错误之一就是把SEO等同于关键词排名。事实上，关键词排名只是搜索引擎优化的一部分，是一个相对基本的部分。真正的，全面的搜索引擎优化包含比关键字排名更多的内容。大多数有点经验的seoer都知道这一点。然而，口头上来说，这是一回事。在优化网站时，很多人都会不自觉地把关键词排名作为自己的目标。
做过大中型网站的人一定有这样的感受。真正带来巨大流量的是长尾关键字，而不是他们设想的主要目标关键字。经过一段时间的网站整体优化，网站流量有了质的飞跃，但重要的关键词排名并没有明显提高。
计划中的官方网站就是一个很好的例子。优化的主要关键词：滕州网站建设、滕州网站设计、滕州网站制作等。网站的优化工作一直在进行中，但许多不可预见的问题需要纠正。当搜索流量翻倍时，主要关键字的排名并没有明显的变化，而是带来了无法预期的流量给长尾关键字，既因为站点结构的优化而包含在新页面中，也包括了页面优化导致的更多长尾关键字得到排名。
当然，提倡全站仪优化并不意味着你不能做关键字排名。如果搜索量大的关键词排名好，也能带来很多流量和品牌效应。然而，这是一种不确定度高、难以衡量的方法。一般来说，推荐的方法是先优化全站，带动长尾流，并慢慢做主关键字。长期以来，整个站的实力都会提高，这自然会引出主要关键词。
说SEO不仅仅是单纯为网站关键词排名的另一个原因。由于地理位置和个性化搜索的原因，不同的人搜索同一个关键词，看到的结果不同，特别是地理位置因素现在非常明显。目前，个性化搜索的影响相对较小，但未来几年可能会越来越明显。这从根本上分解了关键字排名的含义，因为不再有相同的排名，每个人都可以看到。
当然，排名并不意味着会有点击和流量，更不必说它一定会带来订单，排名靠前的会被用户点击，还会受到品牌效应、页面标题吸引力等因素的影响。