有必要降低SEO优化的难度。找到搜索量大的关键词，并不意味着要把目标定在搜索次数多的热门词汇上，还要考虑坐在排行榜上的可能性。做关键词研究就是要找到搜索次数多、同事不难的关键词，这样在一定的预算和周期内，网站优化才能取得更好的效果。把时间、精力和预算花在不可能的目标上是浪费资源。
做SOE优化必须学会寻找有效流量，排名和流量不是目的，转化有效流量是目的。即使公司有足够的实力把一些非常流行的通用关键词放在前面，也未必是投入产出的选择。流量本身并不一定是一种资产，它很可能是对带宽的浪费和对客户服务的不必要支付。只有可以转换的有效流量才是资产。关键词研究的目的是寻找具有高潜在转化率的准确目标关键词。
SEOER需要理解搜索的多样性，搜索词不局限于我们容易想到的热门词汇。用户使用的搜索词五花八门，很多都超出了站长本人的想象。随着搜索经验越来越丰富，网民们已经知道，在搜索非常短、一般的单词时，找不到自己想要的内容，而搜索更具体、更长的单词效果更好。做过网站的人会从流量分析中发现，很多用户不仅在搜索关键词，还在搜索完整的句子。无论是从用户意图和商业价值的角度，还是从搜索词的角度，更具体、更长的搜索词都具有重要意义。搜索引擎优化人员除了要知道搜索行业的一般术语外，还要知道搜索哪些具体的词以及搜索次数，从而确定网站的核心关键词。
每个人的思维都有局限性。对于开发和销售某些产品的人来说，很容易将他们的思维局限于他们自己和同事常用的词汇。用户的需求在变化，他们的在线体验也不同。他们会寻找各种我们想不起来的词。搜索引擎优化人员查询关键字扩展工具，或分析网站；流量，是非常有趣的，往往意想不到的发现工作。
为了保证目标关键字被搜索到，当然不能选择网站的核心关键字。只有通过对关键词的研究，才能保证关键词确实被用户搜索到，而没有搜索的关键词就没有价值。如果网站在关键词的研究和布局上做得好，那么以后的SEO工作就会更好的开展，以后的关键词排名也会更容易。
没有SEO概念的人在确定目标关键字时，往往首先想到公司名称或自己产品的名称。但当企业或网站没有品牌意识时，用户就不会搜索公司或网站名称。如果产品名称不包含产品的公用名，则通常不搜索该名称。很多时候，即使使用业内常见的名字也未必足够。典型的是SEO这个词。百度索引显示，搜索引擎优化每天搜索五六千次，但很多搜索引擎优化是站长们研究和记录搜索引擎优化排名的新趋势，而不是对搜索引擎优化服务感兴趣。要确定合适的关键字，首先要确保用户搜索的数量达到一定的水平。如果我们在这方面选择错误的方向，对SEO的影响将是灾难性的。