老板：小张，今天怎么样？看来效果不是很好。顾问说近效果不好，给出的信息量基本上不是有意的。
小张：不，信息量还可以！只是费用有点高。老大，你可以读单词。
老板：这个有什么用？如果销售方不能改变，你就不能调整。近一个都没有。
张：看对话没关系。我会再优化一次。
看到这里我觉得大家都应该明白，这是小张被请去喝茶，销售效果不好，老板会看招投标人员的态度。
情况很熟悉。这是一个问题，投标人将遇到。这取决于你如何回答。如果你像上面这样回答，首先，老板会认为你说的信息量或关键词没有问题是一种搪塞。第二，老板认为答案是没有足够的负责人，也就是说。
因为小张的答复既没有实质内容，也没有根本效果。
1、 消费转型分析
根据我们的促销数据，上个月的消费、点击、转换数据都与本月的数据进行了对比。
上个月：主要消费词都是产品词。在此之前，消费了6000台，改造了70台。
本月：主要消费词为行业词，其中40%由4000个转变而来。
以前有转型，现在没有转型，整体消费下降。转化率也有所下降，本月无效点击率有所上升。
解决办法：我们的消费量下降了。目前，根据对形势的了解和分析，我们的竞争对手已经做了很大的调整，我们的排名也出现了问题，导致之前的文字转换还没有转化，所以我们需要调整排名，以及修改创意，做出自己的特色。
2、 搜索词分析
上个月，这与本月消费者点击量几乎相同。通过对搜索词的比较，发现：
上个月的搜索词都是比较正常的与业务相关的关键词，比如：张家界旅游、张家界旅游攻略、去张家界哪里游玩等。
本月搜索词中，张家界市旅游局所在地是张家界，而张家界的旅游业则是一败涂地。
解决方案：通过分析，我们发现我们的匹配方法没有太大的变化，但是有很多无效的搜索词。我们需要根据平台的特点减少匹配模式，做到不造词。
在第二种情况下，我们将匹配方法从以前的准确匹配调整为核心匹配，从而产生了稍宽的匹配方法。我们需要更多的底片或者缩小匹配范围。
3、 区域转型同比
区域改造前，北京改造了20个河北改造了15个。
解决方案：目前计划通过数据分析看哪些关键词流失严重，再查看区域排名看是否有问题，然后进行调整。