在SEO工作中，最重要的是选择准确的关键词，这直接决定了工作量和优化效果。关键字是指网民在搜索框中输入的文本，以便查找产品或服务。关键字可以是产品或服务关键字、企业关键字或品牌关键字。核心关键字是网站主页上要优化的关键字，这些关键字将反映在网站主页的标题中。如何选择核心关键词？首先搜索量要大，其次要能代表用户的购买意向，最后要与自己的产品和业务相关。核心关键字是3-5。选择核心关键词最简单的方法之一就是分析竞争对手的网站，找出相关行业SEO的好网站，从源代码中找出对方的关键词。还有百度关键词工具，百度竞价后台关键词工具是目前使用的，也是数据最准确的关键词选择工具。或者其他一些小工具，比如爱情站的“关键词挖掘”工具。你也可以参考百度下拉框搜索和相关搜索。
选择关键词需要分析优化的难度。观察搜索结果前五页有多少SEO首页域名的网站。1-10号难度较小，10-30号难度中等，30-50号难度较大。在相关成果的数量上也有参考部分，数量上百万是比较大的。
关键词在主页中的布局非常重要，既要有优化功能，又要有用户体验。SEO排名的核心原则是相关性，即网站内容与用户搜索词之间的相关性。两者相关性越强，网站排名越高。标题是影响SEO排名最重要的因素，要充分利用标题，但字数需要控制在30个字以内，其中3-5个关键字是必要的。
很多人对描述中的关键词布局原则并不清楚。描述是对网页内容的概括，是一个连贯的句子，而不是一堆关键词。很多人在描述中无法造句，就像关键词一样，这使得用户体验非常糟糕。在这篇文章中，首先将标题中的几个关键词自然地整合到描述中，并控制在80个汉字以内。这样的描述有卖点，可以吸引用户点击，从而达到良好的SEO效果。
关键字布局也应该用在关键字中。虽然百度的反作弊规定，关键字布局在关键字中的作用不再像以前那么大，它仍然发挥着一定的作用。核心关键字的布局可以一次完成，不要堆积大量的关键字，否则会减少。