网站核心关键词不能想当然，一定要经过关键词研究，确保这个关键词真的有网友在搜索，没有人搜索的话没有价值。
没有SEO概念的人在决定目标关键词时，往往会首先想到公司名称或自己的产品名称。但当企业或网站没有品牌意识时，任何用户都不会搜索公司名称或网站名称。如果产品名称不包含产品的通用名称，则通常不会对其进行搜索。
很多时候，即使你使用行业中最常见的名字，你可能没有足够的真实搜索时间。最典型的是“SEO”这个词本身。百度指数显示，“SEO”每天被搜索两三千次以上。首先，与其他许多真实用户的搜索词相比，它是相对较低的。其次，很多搜索“SEO”的人都是研究和记录“SEO”一词排名新趋势的站长，而不是对SEO服务感兴趣。
要确定合适的关键字，首先要确认用户搜索的次数达到一定的数量级。对此，做出错误的方向选择，对网站的影响将是灾难性的。
1为了降低优化的难度，找到搜索量大的关键词并不意味着我们需要针对的搜索词。虽然搜索“新闻”、“律师”、“租房”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等词汇的用户很多，但中小企业和个别站长很难将这些词汇排在首位。可以说，没有强大的资源和人力支持，就没有必要去想。做关键词搜索就是要找到更多的被搜索的次数，而且难度不是太大的关键词，网站优化是有可能在一定的预算、周期内达到更好的效果的。
2寻找有效的流量排名和流量不是目的，而是有效流量带来的转化才是目的。即使企业有足够的实力把一些非常热门的关键词放在前面，也未必是投入产出比的选择。
假设网站提供律师服务，将核心关键字设置为“律师”通常不是一个好的选择，因为很难确定用户搜索“律师”的动机和目的。用户可能正在寻找律师服务，但他们也可能正在寻找律师资格考试的内容，或者他们可能正在寻找大学专业注册指导。当这些用户来到提供律师服务的网站时，他们几乎没有机会变成付费客户。
如果核心关键词是“北京律师”，针对性就强得多，用户已经透露出一定的购买意向。此外，如果目标关键字为“北京刑事律师”，则购买意向或商业价值会更高。几乎可以肯定的是，用户正在为特定领域和特定案件寻找律师服务。这类搜索用户访问您的网站并成为客户的可能性将大大提高。
记住，流量本身并不一定是一种资产。这很可能是对带宽和客户服务的浪费。只有能够转化的有效流量才是资产。