没有搜索引擎不重视链接，就像高质量的原创内容一样，在网站建设和优化的过程中，高质量的链接也是不可或缺的。因为搜索引擎是靠链接，从一个网站开始爬行，从而找到更多的资源。链接的重要性还在于一个网站有许多高质量的反向导入链接，这表明该网站更受欢迎。例如，如果链接来自关键字锚文本，那么将关键字“上海网站建设”链接到某个网站就相当于告诉搜索引擎该网站与“上海网站建设”有关。
从理论上讲，链接资源越多越好，因为这样会给搜索引擎留下网站非常受欢迎的印象。但链接不能拒绝，比如一些隐藏的链接，甚至是一些非法信息的链接。这样的异常链接不仅无助于提高网站的权重，还可能受到搜索引擎的惩罚。即使是一个规范、恰当的环节，也要注意环节的质量。因为现在获得高质量链接的主要途径是通过友情交流。如果自己网站导出的目标链接网站的权重过低，或者网站受到搜索引擎的处罚，就不能有效提高权重，还存在共同处罚的风险。
1、 网站快照更新慢
网站快照是网站权重变化的晴雨表。丰富的内容和频繁的更新会导致搜索蜘蛛的频繁访问和网站快照的频繁更新。还有丰富的外链资源，而网站外链资源的均衡增加，也会吸引搜索蜘蛛频繁访问网站，相应的网站快照可以频繁更新。网站快照日期停滞不前，表明该网站已被搜索引擎慢慢忽略。网站快照被撤销，这意味着至少从网站出现之日起，搜索引擎就认为这段时间出现了异常的优化方法。在交换链接时，必须考虑网站的快照日期。对于一个长期没有更新的网站来说，其网站权重一般不高。
2、 包含的内容数量很少
收录数量少，表示网站没有太多内容。如果网站上的内容很丰富，但收录的内容也很少，那就严重说明了另外一个问题。也就是说，网站内容质量不好。好像很有钱。事实上，它大多是复制品，或者一些伪造的原件。而网站的质量是建立在丰富的高质量内容之上的，一个网站被搜索引擎收录的内容，这说明搜索引擎的认可度很高。一般来说，如果一个网站没有100个条目，网站的权重不会高出多少。因此，一些低收录的网站尽量不与之交换链接。
3、 链接导出URL更多
4、 页面加载速度慢
不要以为导出链接后，目标网站的质量与你无关。目标网站的质量也会影响你的网站。例如，非法网站，例如死链接和加载速度非常慢的网站。因为搜索蜘蛛设置的爬行时间是有限的，超过给定时间就会放弃，所以会让搜索引擎没有链接进行爬行，降低其效率。除了网站加载速度慢，网站不稳定经常停机，木马病毒在网站中传播，同样会受到不利影响。交换链接时，不妨全面测试一下目标网站的访问速度和稳定性。
5、 核心词排名靠后
对于网站建设和网站优化来说，排名低意味着网站在目标搜索引擎中的权重不高。比如我们和某个网站交换关键字“网站建设”的链接，其他网站的关键字排名甚至上百。也就是说，交换对提高权重没有任何意义。应该说核心关键词排名在前100名以内的网站，其权重不会低，其从长尾词延伸出来的排名都是理想的。关键词在搜索引擎中的排名是网站权重最直接、最重要的表现，也会影响到链接的交换质量。交换链接，当然核心关键字对目标站点的排名越好。
6、 过度优化和重标记
在搜索引擎眼里，过度优化就是作弊。在网站优化问题上，搜索引擎其实又爱又恨。爱是因为形式上的优化是建立在网站本身质量不断提高的基础上的，比如不断丰富网站的内容，比如提高网站的定位和速度，不断优化介绍代码。仇恨的原因有两个，因为不规范的优化严重干扰了搜索引擎对网站权重的判断，尤其是一些利用黑帽子作弊进行优化的网站；仇恨的第二个原因是搜索引擎本身的盈利方式。如果业内大多数网站通过优化排名靠前，谁会购买搜索引擎广告？因此，相对而言，搜索引擎更喜欢优化痕迹浅甚至没有痕迹的网站。