针对目前我国互联网的发展趋势，应将网站运营纳入企业整体管理体系，使网络与原有机制有机结合，充分发挥网站和网络营销的商业潜力。
企业网站运营包括网站推广、网络营销管理、网站改进与变更、网站后期更新与维护、网站企业运营等内容，其中最重要的是网站维护与推广。
这两个项目的实施远非易事。许多企业建立了自己的网站。网站做得好后，企业老板很少打听。网站管理部门的负责人都不知道基本的维护知识。充其量，网站是建立在名片上的WWW“互联网”标志。顾客收到名片的程度几乎相同，而且会突然产生石油。有这样的效果还不错。
然而，随着网络应用的深入和网络营销知识的普及，越来越多的企业管理者和管理者意识到：一个网站一两年没有更新，一个做得好却很少有人知道的网站是在浪费资源。”“信息化”并不是一次性投资建设一个网站那么简单，更重要的工作是网站建成后的长期更新和推广过程。
网站维护涉及资源和成本问题，但只要运用得当，大部分中小企业网站维护的资源和成本都不会太高。企业网站主要是更新产品和说明书。一般来说，中小企业的网站没有后台内容管理系统，网页更新需要会做网页的人，但大多数企业没有这样的人才（虽然学做网页并不难）。
另一个灵活的解决方案是训练一个web编辑器学习使用诸如frontpage和Dreamweaver之类的HTML编辑程序。如果一个人能学会使用word，他应该能够学会如何编辑网页和通过FTP上传文件。你可以让做网站的网络公司培训一下，结合买书自学，不难，学习者能多掌握知识，也不会抗拒。因此，这种方法也可以使用。
网站推广要复杂得多。从链接交换、登录搜索引擎、信息发布到邮件列表维护和发送，所有方面都涉及专业知识。学习一些网页制作方法并不容易，但这一部分是非常重要的。因此，对于中小企业的网站推广，我们有以下建议：外包重点项目，内部承担其他推广工作。
重点项目主要指搜索引擎推广和在线广告。国内搜索引擎和网络广告业务正在推行代理制。我们可以在网站上找到他们在各个地区的授权代理。有时，通过代理的价格低于媒体网站本身的外部报价。然而，如果公司没有这个预算，他们必须免费登录谷歌。只是一般的网站规划者和设计者在网站建设中不会单独考虑针对Google排名的页面优化，因此很难获得好的排名。如果要做搜索引擎优化，一方面涉及到成本，而最重要的是优化的质量。事实上，目前的搜索引擎优化通常只是一些个人行为而不是企业行为，因为“搜索引擎优化”并不是一个成熟的服务产品，其效果往往与主观努力有较大差异。所以要找到一个主优化器并不容易。
其他推广和维护工作主要是寻找交流对象链接、发布信息、邮件营销推广