随着我国电子商务产业的蓬勃发展，整个产业链也在快速增长。作为营销服务之一的网站SEO优化近年来也呈现出快速变化的格局。过去“优兵三江”的小作坊生产模式发生了改变，行业内又增加了实力雄厚的公司集团，这不仅带来了新鲜的动力，也使行业未来的发展更加复杂。本文作者在从事SEO行业多年的基础上，对该行业未来可能的发展模式进行了思考。
1： SEO服务模式由单一化向多元化转变
在过去，只要能做关键词搜索引擎的首页自然排名，SEO就被认为是成功的，而且确实可以给企业带来实质性的利益。但随着模拟考试、互联网的发展、中国网民的进步以及供电行业的激烈竞争，单一的服务模式已经越来越难以满足企业的需求。比如，SEM作为企业的营销手段，在业务来源中所占比例越来越大；比如微博、SNS等新媒体的兴起，也给传统的营销模式带来了新的挑战；网民的搜索习惯也从过去的单关键字搜索逐渐发展到长尾搜索关键字搜索。
在这样复杂的环境下，很多SEO企业都会经历一场风暴般的洗礼。在优胜劣汰的过程中，如果传统上提供单关键字排名服务的企业不能及时响应，其业务量将逐渐缩小，最终被提供多种服务的企业所取代。未来SEO公司将能够提供多元化的营销服务，如微博营销、SEO服务、SEM服务、软文本服务、互联网品牌策划等。
2： SEO行业将分工明确
传统的SEO发布链，包括内部发布和优化链接等，都是传统的优化工作。除去核心技术，许多工作不是技术性的，而是劳动密集型的。当SEO发展到一定规模后，受人力资源成本的限制，提供服务的附加值会不断下降，最终制约企业规模的进一步扩大。从社会分工的角度看，把生产的各个环节集中到一个企业，不利于提高生产效率和行业发展。这种模式在未来可能会发生很大变化。
近两年来，笔者注意到，市场上出现了一些专门从事软文投递、外链分销、百度百科项目建设服务的企业，一些优秀的企业开始暂时表态，迅速发展。把企业的业务集中在一个生产环节，有利于发挥企业的独特优势。同时，集约化生产也有利于提高生产效率，降低生产成本，这也是这类企业迅速发展的原因。随着这类企业的发展，一些SEO企业逐渐将低附加值环节外包出去，以业务入口为重点，发展核心业务，形成了结构清晰、分工明确的产业结构。
未来，这种分工格局将进一步细化，最终的格局可能是：作为业务的一般入口，上游企业可以提供全方位的互联网营销服务，但很大一部分业务以外包的形式转移给下游企业；下游企业将形成具有自身特色和独特竞争力的扩散分销模式，如外链分销、微博营销、QQ营销等互联网营销成分，真正形成自由竞争的局面。
3： SEO产业的影响力将进一步扩大
过去，企业的网络营销主要集中在炒作、软文、门户广告等方面，对SEO优化的认识甚少。随着搜索引擎技术的发展和网民的进步，百度、谷歌等企业占据了越来越多的互联网流量，成为互联网的入口。在这种情况下，除了竞争性广告之外，企业网站自然排名在互联网营销中占据着越来越重要的地位，SEO也逐渐进入了公众的视野，成为主流营销手段之一。
未来，这一趋势将进一步加强和明显。会有越来越多的人了解和加入这个行业，大大扩大行业的影响力。SEO业务规模在整个互联网营销业务规模中所占的比重将不断提高，越来越多的新势力将把SEO作为自己的职业。不排除在不久的将来，一些大学将开设SEO课程，成为就业率高、收入高的热门专业。