SEO的工作效果体现在搜索引擎对网站部分页面的评价上，网站包含的页面数量，使用关键字搜索时，搜索页面可以出现在搜索引擎的前几页中。因此，越来越多的企业意识到SEO的重要性。但企业的SEO效果并不理想。这也与盲目追求网站在搜索引擎中的排名而忽视自身内容有关。这就导致即使用户在搜索引擎的前几页可以看到企业网站，但进入后却无法找到所需的信息，严重影响了用户的体验。企业自然不能信任，也就没有订单了。所以，SEO优化不仅注重搜索引擎的排名，也注重网站的内容编辑。
因此，企业在做SEO时，也要在网站建设之初就有明确的定位、清晰的导航栏和更新的内容，这样才能做好用户体验，提高订单转化率。
企业网站作为企业自我宣传的重要工具，应该有明确的定位。企业网站是为谁看的，需要什么信息和功能，这是首先要明确的问题。主要是产品展示还是网上销售？网站的主要用户是最终消费者、分销商还是供应商？目前，不少中小企业网站普遍存在定位不清的问题。他们不知道网站是为谁服务的。要么是大而全、包罗万象、主题不清，与企业核心业务和产品关系不大；要么规模太小，缺乏企业产品或联系方式等重要信息，缺乏足够有效的信息，这不能满足企业和客户的需要。网站内容太少或太多会导致网站的真正用户在到达网站后无法找到所需的信息，进而导致对网站和企业的信任缺失。一个设计良好、设计良好的网站是SEO的前提。
网站导航是以栏目、菜单、版式结构等形式引导用户访问网站的总称。它的主要功能是引导用户方便地访问网站内容，是评价网站专业程度和可用性的重要指标。一个设计良好的网站应该有清晰的导航和栏目，这样用户和搜索引擎就可以很容易地找到他们需要的信息。如果企业网站结构混乱，没有规则，搜索引擎程序将无法准确判断网站的内容。但目前不少中小企业网站结构混乱，目录结构不合理，URL级别太深，导航不清晰。网站中有些栏目过于复杂，甚至到了四、五级页面；有的网站设置不全，有的栏目内容不够，一个栏目下只有一两个页面；或者栏目之间不平衡，有的栏目内容层次多，有的内容层次太少。
不少中小企业在网站建设上投入了更多精力，认为网站建成后再上线就可以了，但投入到网站日常维护上的精力严重不足。由于缺乏专业的维护，很多中小企业网站内容长期保持不变，有的甚至出现一些死链接、不准确信息和过时新闻。网站内容过于陈旧，一方面导致用户缺乏信任，另一方面也不利于搜索引擎的抓取。