为了弥补排名规则的缺陷，百度竞价引入了“质量度”规则。投标排名=投标*质量等级。但是，由于影响质量的因素主要有创意内容、关键词匹配、点击率等，这些因素只有聘请合格的百度竞价才能解决。
（百度的竞价排名模式如何让百度及其核心价值观逐渐消失？）
在文章《深入回顾百度贴吧：一个“伟大的创意”产品怎么会一步一步走错《钛媒体》作者张远撰文有一句话：谷歌的想法是不希望用户停留在自己的页面上，它倾向于让用户在短的时间内去他们想去的地方，而不是停留在谷歌的页面上。百度倾向于为那些认为有限数据已经足够的中国被动用户提供服务。所以，它的目的是把用户圈在自己的围墙花园里。通过百度百科、百度知网、百度贴吧等站点资源，你是在名义上搜索整个互联网，但事实上，你是在百度搜索“站内”。
关于百度贴吧是如何做恶搞分析的，我很赞同作者的观点。对于决心打造“航空母舰”的百度来说，百度铁霸与误入歧途的战机无异。对于这艘航母来说，搜索引擎是决定航向的动力。
在百度百科对“百度”的介绍中，有一段话写着“百度的核心价值观：简单可靠的价值观”。然而，从站长的角度来看，百度的核心产品百度搜索偏离了其核心价值观。导致百度搜狐与核心价值背道而驰的罪魁祸首，是竞价排名贡献了百度大部分广告收入。
百度公司成立于2000年1月1日，从PageRank算法开始，与谷歌进行比较。百度搜索也有类似的专利，他们的想法也很相似。申请专利是个前后兼顾的问题。几乎同时，提出了一种计算网页排名的近似方法。与其他本土初创企业相比，百度有着独到的起点，与**细心企业的初始差距可以忽略不计。
2002年以前，百度搜索只是一个搜索引擎提供商。百度商业化的发展源于2000年至2001年“泡沫”的破灭。前一年，许多网站仍被列入“推荐”名单，第二年则成为死链接。在美国，Inktomi的股价从不到1美元跌至的234美元，“断开连接”，被雅虎收购。在中国，百度总裁李彦宏发现，在冬天，中国的大网站只想要的技术，而不是的技术，这让他感到不安。
2001年夏天的一个下午，李彦宏在一次超长的海外电话后说服了投资者。2001年9月20日，百度竞价排名业务浮出水面。10月22日，百度搜索引擎正式发布。从此，百度开始逐步摆脱为门户网站等网站提供服务的“影子”身份，从幕后走向前台。
然而，新事物的诞生总是曲折的。当时，中国绝大多数广告商都不知道竞争排名是什么。然而，以新浪、搜狐、网易等为首的门户网站由于控制着巨大的流量资源，尤其受到广告商的青睐。为此，百度销售无法解释竞价排名的原因，于是他们干脆对客户说：总之，你可以在新浪搜狐网易看到一个排名。
或许，从同年起，李彦宏的搜索引擎第三定律可以让人们更深入地了解百度的竞价理念。定律和第二定律，即相关定律（见词频）和大众质量定律（见链接），并不少见，在业内早已得到认可。但在李彦宏看来，互联网泡沫使得所有使用前两条法律的搜索引擎公司都受到了沉重打击，“搜索引擎从诞生之日起就不是一个纯粹的技术现象。它综合了技术、文化、市场等多种因素。因此，他提出了所谓的第三定律：自信定律。
“根据这一规律，除了词频统计和超链分析外，搜索结果的相关性排名更注重竞拍。谁对自己的网站有信心，谁在前面。自信的表现愿意为这一排名付出代价。”如果说Overture和谷歌提供了创新模式，那么在过去10年左右的时间里，模仿者百度（Baidu）将赚钱的方式发挥到了极致。